如今的双11，绝不仅仅是一场促销大战，它已经成为观察消费风向的绝佳窗口。
透过今年的双11战报可以看到，众多家电类目中，备受用户青睐的新风空调同比增长200%，表现抢眼。
新风空调的热销，是整个家电行业寻找结构升级新动力、释放消费潜力的一个缩影。而在各大品牌进军新风空调的路上，TCL空调以全面聚焦的姿态躬身入局，将创新贯穿到产品、市场、技术和品牌上，五大元素合力出击。
这种战略思路和战术打法，其实就是“压强原则”的具体实践——企业想要在新的机会领域形成足够强大的优势，需要将所有或者大部分资源集中起来做一件事，以确保掌握竞争的主动权、形成厚积薄发的战略势能，最终拿到成果。
五指成拳、力出一孔，才会势如破竹。
“趋势型”品类，引爆新赛道的利器
在竞争激烈的双11战场上，向来以数字成果论英雄。
今年的京东自营双11战报中，空调品类保持增长势头，全期成交超42亿元；自营新风空调成交额同比增长150%。TCL空调成为妥妥的领先者之一，屡登京东双十一期间冠军榜。
△TCL空调京东双11战报
其次，根据双十一期间京东排行榜，TCL新风空调小蓝翼II是唯一入选双11京东金榜的新风空调。
△TCL新风空调小蓝翼II是唯一入选双11京东金榜的新风空调
TCL空调在双11节点上的出色表现并非偶然，而是与行业脉搏共振后的必然。
过去十年，家电行业经历了“野蛮式”的高速增长时代，许多品牌商家大多通过低价换市场的策略，提前透支了市场容量。
如今，家电行业整体承压，同时空调赛道也在压力中前行。奥维云网数据显示，10月17日至23日的一周内，国内空调市场线上销售额和量分别同比下降了31.82%和33%，线下的同比降幅分别为45.49%和49.85%。
当然，有压力就会有反弹的韧性。空调行业虽然承压，但依旧存在上行的潜力，只是缺少引爆的突破口。
而趋势型品类愈发被证明是有效的行业突破口。它们适用人群广、需求量急剧上升，指引着生活发展趋势，最终将成为生活不可或缺的一类产品。
就未来趋势来看，随着消费不断升级，消费者更多关注产品的健康性、舒适度和智能化。锚定这三大特性的空调产品，将成为产业结构升级的新动力、释放空调消费潜力的催化剂。
而新风空调，正在成为这种趋势型产品。
空调的本质，是空⽓质量的调节器。
回过头来看，第⼀代空调是定频空调，解决的是制冷制热需求。第⼆代空调是变频空调，解决的是节能舒适需求。目前中国的主流空调产品仍停留在第二代，仅仅是⼀个温度、湿度的调节器。
在TCL空调看来，未来将很快正式进入以新风空调为主的第三代空调时代，要解决的是消费者的智慧健康需求。
双十一屡获冠军！TCL空调的爆品密码是什么？
来源:本站原创 浏览：235次 时间：2022-11-14
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中国互联网博物馆中国互联网博物馆是以互联网为主题的官方博物馆。作为互联网发展历史的忠实记录者,互联网科学知识的汇集普及者,互联网文化精神的弘扬传播者,以及互联网技术创新的... 中国互联网博物馆由国家互联网信息办公室、工业和信息化部、中国科学院、中国科学院、中国科学技术协会等单位指导，中国互联网络信息中心(cnnic)、中国互联网协会主办、中国科学院计算机网络信息中心、中国科学技术馆共建，是中国首家以互联网为主题的官方博物馆，旨在展现我国互联网的蓬勃发展，展示世界互联网的发展进程。在2015年12月15日正式上线，办公地点在北京。
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